Referenz: die-Tanzmeister
Logoentwurf, Gestaltungsrichtlinien
März 2007
Auftrag: gestalten Sie ein Logo, welches den Schwung und die Eleganz des Tanzens in Meisterklasse darstellt.
Auftraggeber: die-Tanzmeister, Tanzschule in Mannheim, Existenzgrüner
Zielgruppe: junge Menschen mit Interesse an Gesellschaftstanz
Vorgabe: Farbwelt, durch Raumausstattung der Tanzschule vorgegeben
Entwürfe
Als erstes entwickelten wir einige Entwürfe, welche unterschiedliche Techniken und Anmutungen verwenden.
Schleife
Der Schwung des Tanzes wird hier als „Leuchtspur“ abgebildet. Weder Schriftart noch genaue Form und Farbe waren hier festgelegt, vielmehr geht es hier um eine Anmutung.
Figuren
Ein Tanzpaar, dargestellt mit leichten Tuschestrichen. Die Silhouette als Andeutung, elegant, leicht, eher schwebend. Als Variationen wären Kinderfiguren (Kinder- und Jugendtanzkurse) oder Gruppen (Formation) denkbar. Schriftart nicht festgelegt, Farben schwarz und weiss.
Tanzpaar
Mit einer Abpaustechnik wurden aus einem Foto die Schattenrisse von tanzenden Figuren gebildet. (In diesem Fall ein Jive Tanz.) Denkbar ist diese Technik für verschiedene Tänze z.B. auf Plakaten, Flyer oder Web als Sinnbilder einzusetzen und ggf. unterschiedliche Kurse mit unterschiedlichen Figuren zu hinterlegen.
Aufbauend auf diesem Entwurf haben wir eine Visitenkarte gestaltet. So könnten die Tanzlehrer individuelle Visitenkarten erhalten.
Diese Technik gab den Ausschlag, das endgültige Logo zu gestalten.
Umsetzung
Zuerst suchten wir gemeinsam mit den Tanzlehrern passende Posen auf Bildern von Profitänzern. Hierbei sollten Eleganz, perfekte Haltung, Anspannung und Sport abgebildet sein. Außerdem sollte der Tanz wenn möglich nicht unbedingt sofort erkennbar sein.
Der Scan wurde dann von uns in Photoshop weiter bearbeitet. Die Retuschen konnten schnell und mit wenigen deutlichen Pinselstrichen vorgenommen werden. Einzelheiten und Details konnten vernachlässigt werden.
Es folgte der wichtigste Teil: das Vektorisieren des Bildes mit Illustrator und dem Hilfsmittel „interaktiv Abpausen“. Dabei konnten wir in Photoshop grobe Veränderungen und Retuschen durchführen, welche in Illustrator sofort als Ergebnis zu sehen waren.
Abschließend wurden Details (z.B. Falten des Rockes) korrigiert, und die Vektoren mit farbigen Flächen hinterlegt.
Lesen Sie hierzu auch unser Tutorial "interaktiv Abpausen" mit AI CS3.
Beschreibung des Logos
Die Beine des Tanzpaares geben eine Mischung aus Eleganz beim Tanzen, Erotik und Harmonie in der Bewegung wieder. Das schwingende Kleid zeigt den Schwung und lässt uns die Musik vernehmen. Die Haltung der Füße ist gespannt und verdeutlicht die sportliche Anstrengung genau wie die Exaktheit der Figuren beim Tanzen. Die Kleidung erinnert an einen vornehmen Tanzabend.
Dies deckt sich mit den Ideen der Tanzschule "die Tanzmeister": Tanzen als Weg zur Harmonie der Bewegungen, Tanz als Sport mit entsprechendem Anreiz zur Genauigkeit und guter Technik. Gleichzeitig aber das Tanzen als gemeinsames Erlebnis - warum nicht auch erotisch.
Der Fokus liegt dabei bewusst nicht auf dem Oberkörper und dem Gesicht der Tänzer, sondern auf den Füßen. Denn es sind nicht nur die Schritte alleine, aus denen der Tanz besteht, sondern die von ihnen durch den ganzen Körper ausgehende Spannung. Stimmen die Schritte, stimmt die Harmonie mit Takt und Bewegung des Partners, stimmt die Spannung in den Beinen, so setzt sich diese fort über den Körper bis in die Fingerspitzen, die den Partner führen und bis in den Kopf, der die Anspannung als Entspannung verarbeitet. Die Füße sind also der Ursprung des Tanzes und damit der Fokus (und optische Ursprung) des Logo links unten, an dem auch der Schriftzug beginnt. Die Dreieckharmonien der Beide sind interessant zu betrachten, stets aufstrebend aber ohne Basis zu verlieren. Die Knie der Tänzer liegen übrigens im goldenen Schnitt.
Als Schrift wurde eine Kapitalis-Schrift verwendet, welche Gleichberechtigung der (oft als weiblich empfundenen) Kleinbuchstaben mit (männlichen) Großbuchstaben gewährleistet.
Sie erinnert an die Zeit des Art-Deko (den Jugendstil, der Mannheim architektonisch so berühmt macht) in der Tanzen ein Ausdruck von (körperlicher) Freude und gesellschaftlichem Happening ist. Die schlanken Buchstaben, die dennoch leicht gespreizte Laufweite erhalten sorgen dafür, dass der Schriftzug nicht zu lang und damit zu dominant wird, aber dennoch luftig genug bleibt um sich nicht (optisch) zu verhaken oder zu bedrängen. Die geraden Buchstaben ohne Auf und Ab in der Zeile vermeiden dem Text einen Duktus zu geben und so einen Takt oder Tanzrhythmus zu implizieren (und damit die Schritte im Bild einem bestimmten Tanz zuzuordnen).
Als Schrift für den Fließtext verwenden wir übrigens die Avantgarde, eine sicherlich unmoderne Schrift, welche aber ebenfalls „das goldene Zeitalter des Gesellschaftstanz“ reflektiert und harmonisch zur Deco Schrift des Logos passt.
Der Gestaltungsstil, eine Reduktion auf Form ohne Farbverläufe, bildhaft aber abstrakt genug um nicht durch Persönlichkeiten der Tänzer zu blenden, hebt sich aber doch weit von anderen "üblichen" Logos aus dem Tanzbereich ab. Schwung wird nicht durch Linien ausgedrückt - er ist bereits vorhanden, im Kleid, und braucht daher keine weitere Unterstützung. Die klassischen Fußstapfen wurden geschickt umgangen und trotzdem in die dritte Dimension übernommen: sind nun sogar mit den Beinen, ja fast dem ganzen Körper, der sich vor unserem geistigen Auge präsentiert, erweitert worden. Dennoch bleibt das Spiel mit den Dimensionen beim Betrachter. Das flache Logo erfährt ohne Schatten Tiefe, unterstützt durch die Farbstreifen, die zugleich die Farben des Interieur der Tanzschule wiedergeben.
Die Proportionen eines Logo im Hochkantformat ist in der heutigen Zeit gewagt, in der wir Querformate und Wortmarken gewohnt sind oder abstrakte Erfindungen zurückgreifen. Dennoch bleibt das Logo zeitlos, ist es doch schon in einer Gestaltung ansatzweise "altmodisch", verglichen mit dem derzeitigen Grafikgeschmack der Gesellschaft. Die Aufnahme der Internetadresse (durch den Anhang ".de" an die Unternehmensbezeichnung) spiegelt nicht nur den heutigen Bedarf wieder, sondern de-fokussiert von der linken oberen Ecke. Ohne diesen (etwas leichteren, helleren) Bereich würde das Logo nach links oben, hinten kippen.
Folgeaufträge
In den folgenden Wochen erhielten wir zahlreiche Folgeaufträge. So erstellten wir Flyer und Zeitungsinserate, Getränkebons, sowie ein Grundgerüst für eine Website mit Einsatz von Contribute als CMS und Türschilder als hinterleuchtete Tansparente.
Lesen Sie mehr dazu in den Referenzen.
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